2019年上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文娛市場(chǎng)在用戶(hù)規(guī)模、內(nèi)容生態(tài)、商業(yè)模式及技術(shù)應(yīng)用等多個(gè)維度持續(xù)演進(jìn)，整體呈現(xiàn)出穩(wěn)健增長(zhǎng)與結(jié)構(gòu)性調(diào)整并存的態(tài)勢(shì)。本報(bào)告基于行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)服務(wù)，對(duì)市場(chǎng)關(guān)鍵數(shù)據(jù)與趨勢(shì)進(jìn)行梳理與分析。

一、 市場(chǎng)總體規(guī)模與用戶(hù)基礎(chǔ)

數(shù)據(jù)顯示，截至2019年6月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等核心文娛應(yīng)用的用戶(hù)規(guī)模總量已超過(guò)10億，滲透率保持高位。其中，短視頻成為增長(zhǎng)最迅猛的細(xì)分領(lǐng)域，其用戶(hù)規(guī)模和使用時(shí)長(zhǎng)同比增幅均領(lǐng)跑全行業(yè)，已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的基礎(chǔ)性應(yīng)用。整體市場(chǎng)收入規(guī)模同比保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，廣告、用戶(hù)付費(fèi)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)等多元化收入結(jié)構(gòu)進(jìn)一步鞏固。

二、 核心細(xì)分領(lǐng)域數(shù)據(jù)透視

1. 網(wǎng)絡(luò)視頻與短視頻：長(zhǎng)視頻平臺(tái)在持續(xù)投入優(yōu)質(zhì)版權(quán)與自制內(nèi)容的面臨用戶(hù)增長(zhǎng)放緩與盈利壓力。而短視頻平臺(tái)憑借強(qiáng)大的用戶(hù)黏性和創(chuàng)新的內(nèi)容形態(tài)，不僅占據(jù)了大量用戶(hù)時(shí)間，其商業(yè)化探索（如信息流廣告、電商導(dǎo)流、直播打賞）也進(jìn)入快車(chē)道，成為文娛市場(chǎng)最重要的流量與商業(yè)增長(zhǎng)極。

1. 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與數(shù)字閱讀：免費(fèi)閱讀模式在2019年上半年異軍突起，通過(guò)廣告變現(xiàn)模式快速獲取了大量下沉市場(chǎng)用戶(hù)，對(duì)傳統(tǒng)的付費(fèi)閱讀模式構(gòu)成沖擊，也推動(dòng)了行業(yè)用戶(hù)總量的提升。IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的跨媒介開(kāi)發(fā)（向影視、動(dòng)漫、游戲轉(zhuǎn)化）依然是行業(yè)的核心價(jià)值鏈條。

1. 網(wǎng)絡(luò)游戲：受版號(hào)審批政策調(diào)整影響，市場(chǎng)在經(jīng)歷了階段性調(diào)整后，于2019年上半年逐步回暖。移動(dòng)游戲仍是絕對(duì)主力，其收入占比持續(xù)擴(kuò)大。游戲品類(lèi)進(jìn)一步多元化，休閑游戲、女性向游戲等細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)活躍。云游戲等前沿技術(shù)概念開(kāi)始受到業(yè)界廣泛關(guān)注。

1. 在線(xiàn)音樂(lè)與音頻：版權(quán)格局基本穩(wěn)定，用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣在平臺(tái)培育下逐步改善。音樂(lè)平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)從版權(quán)爭(zhēng)奪擴(kuò)展至原創(chuàng)音樂(lè)人扶持、音樂(lè)直播、泛音頻內(nèi)容（如播客、有聲書(shū)）等生態(tài)建設(shè)。音頻平臺(tái)則深耕知識(shí)付費(fèi)、有聲讀物等場(chǎng)景，用戶(hù)滲透率穩(wěn)步提升。

三、 主要發(fā)展趨勢(shì)與驅(qū)動(dòng)因素

• 技術(shù)驅(qū)動(dòng)體驗(yàn)升級(jí)：5G商用牌照的發(fā)放為下半年及未來(lái)的超高清視頻、云游戲、VR/AR等沉浸式文娛應(yīng)用鋪平了道路。人工智能技術(shù)在內(nèi)容推薦、創(chuàng)作輔助、互動(dòng)體驗(yàn)等方面的應(yīng)用日益深化。
• 內(nèi)容價(jià)值回歸與圈層化：無(wú)論長(zhǎng)短視頻還是網(wǎng)文、游戲，優(yōu)質(zhì)、精品化的內(nèi)容成為吸引和留存用戶(hù)的關(guān)鍵。垂直化、圈層化的內(nèi)容更能滿(mǎn)足特定用戶(hù)群的深度需求，催生了眾多亞文化社群。
• “文娛+”跨界融合加速：文娛與電商、旅游、教育等領(lǐng)域的結(jié)合更加緊密。“直播帶貨”、“文旅IP”等模式凸顯了文娛內(nèi)容的消費(fèi)引導(dǎo)和場(chǎng)景賦能價(jià)值。
• 監(jiān)管與規(guī)范化發(fā)展：行業(yè)在快速發(fā)展的內(nèi)容版權(quán)保護(hù)、未成年人保護(hù)、數(shù)據(jù)安全與隱私、內(nèi)容審核等方面的監(jiān)管政策持續(xù)完善，推動(dòng)市場(chǎng)走向更加健康、有序的可持續(xù)發(fā)展軌道。

四、 與展望

2019年上半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)文娛市場(chǎng)在存量競(jìng)爭(zhēng)中尋找增量，技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新是核心驅(qū)動(dòng)力。短視頻重塑流量格局，免費(fèi)模式攪動(dòng)閱讀市場(chǎng)，游戲業(yè)等待新一輪產(chǎn)品周期，技術(shù)前瞻布局已然展開(kāi)。展望下半年及隨著5G網(wǎng)絡(luò)的正式商用和人工智能技術(shù)的持續(xù)滲透，更沉浸、更互動(dòng)、更智能的文娛體驗(yàn)將成為現(xiàn)實(shí)，市場(chǎng)有望在結(jié)構(gòu)優(yōu)化中開(kāi)辟新的增長(zhǎng)空間。企業(yè)需在堅(jiān)守內(nèi)容本位、深耕用戶(hù)價(jià)值的積極擁抱技術(shù)變革，構(gòu)建更具韌性的商業(yè)模式。

（注：本報(bào)告基于2019年上半年公開(kāi)的行業(yè)數(shù)據(jù)及分析模型生成，旨在提供趨勢(shì)性洞察。）